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作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，名创优品高频的产品上新常常能带给消费者许多预想之外的惊叹，尤其是在IP联名产品上。而动画《天官赐福》开播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平台引起广泛讨论，《天官赐福》IP系列的开发愈发令粉丝期待。此次，名创优品与动画《天官赐福》联名，将是最强线下零售网络与优质动画IP的完美结合，双方在品牌认知和口碑效应上相互成就。
在互联网兴起之际出生的Z世代，更喜欢在B站、微博等年轻人聚集的社交媒体上表达个性与心声。为此，名创优品针对此次IP联名，在线上发起了一系列的传播造势与粉丝互动。例如，11月21日，名创优品官方微博发出第一条互
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