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      柴主的茶如何做得如此优秀?这篇文章告诉你答案

      2021-11-30 08:55:19发布,长期有效,728浏览
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      不断演进的消费升级,使得消费市场不断趋向年轻化,消费需求也从物质层面向精神层面转化。换言之,现如今的消费者追求的不仅仅是质量好的品牌产品,还会注重情感体验;不仅仅是关注产品的功能,更在不断感知产品的情绪价值。

      从消费者人群图像上看,90后、95后已经成为了消费的中坚力量,消费贡献占比近50%。相比普通服饰、潮流人群、Z世代等明显更偏好IP产品。同时,这类群体也认为品牌跨界、文创、艺术类IP产品更有范、更值得买。
    柴主的茶:www.chaizhudecha.com
      当然,在日常生活中经常可以看到这些画面:他的卫衣是海贼王联名款;他的鞋子是芝麻街;她的手链是故宫新出的限定款;那顶帽子是汪柴主周边款……

      可以看出,IP文化正在进入年轻人的日常生活,把IP“穿”到身上,已经成为了这届年轻人最爱做的潮流。在IP品牌化上,越来越多的品牌也开始推出联名系列,让品牌与IP同框,依托着IP强大粉丝量为品牌赋能,携手打造流量巨大的IP品牌。

      当然在当下最为火热的新茶饮行业,也不乏一些以IP为定位的茶饮品牌。譬如以汪柴主IP为主题的[柴主の茶]茶饮店,有别于传统的跨界联合,TA是由汪柴主IP直接授权打造的主题实体茶饮店。在空间上,采用了官方指定元素,即汪柴主的同款“肤色”,以汪柴主IP文化为准,结合现代化美学进行设计装修,凸显出汪柴主治愈系、正能量微笑的元素。

      走进门店中,便能感受到扑面而来的汪柴主气息——随处可见汪柴主周边、海报、雕塑、贴纸等,让人仿佛是置身于汪柴主的展览馆。同时,融合了汪柴主IP的吧台设计,可以让人们一边享受着融合了广粤地域特色的茶饮,又能沉浸于汪柴主的世界中,感受治愈、温暖、微笑、积极的场景与氛围。

      基于本身就有的超大流量汪柴主IP,在茶饮+IP的跨界营销上,能够收获满满当当自然也是情理之中,一跃成为茶饮+IP界的一大龙头。

      当然,柴主の茶并没有就此止步,为了迎合当代年轻人喜爱把IP“穿”在身上的需求,[柴主の茶]推出了与汪柴主的联名限定周边,抱枕、马克杯、棒球帽、手机壳、胸针、手提袋等,将茶饮与社交娱乐相结合,通过将门店打造成网红茶饮打卡点,然后消费者自发地在网上为品牌做宣传;通过DIY热饮杯贴纸、杯套抽奖与消费者进行互动,让他们从中得到治愈、得到来自汪柴主的“柴气”。

      品牌授权作为提升现代化产品体系的重要方面,柴主の茶品牌热度的不断发酵也正体现了这一趋势。得益于年轻人消费者的青睐,IP授权市场增速正在不断加快,未来市场潜力巨大。且在带货方面,IP带货已经成为了一种新的增长点,这在柴主的の茶限定周边上就能看出。基于此,未来又将有哪些突出的IP授权品牌,能够像柴主の茶一般优秀呢?拭目以待!文章来源meili51 联系我时,请说是在114黄页信息网看到的,谢谢!

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